Découvrez la nouvelle campagne lancée par le CCCA-BTP

En 2025, le secteur de la construction dévoile une campagne innovante et ambitieuse pour inciter les jeunes à choisir les métiers du bâtiment et des travaux publics (BTP). Baptisée “La Construction, la vivre c’est encore mieux”, cette initiative orchestrée par le CCCA-BTP, en collaboration avec des acteurs majeurs comme APAVE, BATIPRO, SNCF Réseau, AFPA, CFA BTP, PROMOTHEA, CSTB et CFAI, offre un panorama complet des opportunités offertes par ces métiers, valorisant particulièrement l’apprentissage comme tremplin vers une carrière pleine de perspectives.

Plus qu’un simple slogan, cette campagne entend rendre tangible la diversité, la richesse et les perspectives d’avenir dans un secteur en pleine évolution. En offrant un accès facilité à la formation via des organismes comme BTP CFA ou des formations dispensées par des professionnels aguerris, elle ambitionne de répondre aux besoins en talents dans un domaine vital pour l’économie et l’aménagement du territoire. Les jeunes, grâce à une communication dynamique et innovante, ont désormais une visibilité plus claire et attractive sur ces secteurs et leurs métiers.

Une campagne nationale portée par des protagonistes inspirants des métiers du BTP

Le 19 février 2025 a marqué le lancement officiel de cette vaste campagne. Afin de concrétiser et de personnaliser le message pour les jeunes, six jeunes professionnels ont été choisis comme ambassadeurs. Par leur expérience, ils incarnent l’attractivité et la réalité du secteur :

• Geoffrey, 22 ans, apprenti chef de chantier en travaux publics;
• Mathilde, 19 ans, apprentie couvreuse;
• Morgane, 18 ans, apprentie maçonne;
• Nathan, 17 ans, apprenti plâtrier-plaquiste;
• Rémi, 32 ans, installateur sanitaire et thermique, chef d’entreprise;
• Steve, 33 ans, géomètre-projeteur, salarié.

Ces profils diversifiés illustrent la multiplicité des parcours possibles dans la construction et la variété des métiers qui composent ce secteur. Ils partagent leur quotidien, leurs défis et leur passion, humanisant ainsi une filière souvent perçue comme technique et peu accessible.

Cette mobilisation autour de jeunes figures permet de valoriser aussi bien les vocations féminines, à l’image de Mathilde et Morgane, que les carrières entrepreneuriales à travers Rémi. Ce choix d’ambassadeurs montre clairement que la construction tient compte des évolutions sociétales actuelles, encourageant la mixité et l’innovation.

Ambassadeur	Âge	Métier	Rôle dans la campagne
Geoffrey	22	Apprenti chef de chantier en travaux publics	Modèle de persévérance et compétence technique
Mathilde	19	Apprentie couvreuse	Symbole de la mixité dans les métiers du BTP
Morgane	18	Apprentie maçonne	Ambassadrice de la jeunesse et de l’entrée par l’apprentissage
Nathan	17	Apprenti plâtrier-plaquiste	Exemple de spécialisation et montée en compétences
Rémi	32	Installateur sanitaire et thermique, chef d’entreprise	Illustration du parcours entrepreneurial dans le BTP
Steve	33	Géomètre-projeteur	Expertise et technicité pour la transformation numérique

La diversité des profils comme moteur d’attractivité

Ces figures permettent de démystifier certains préjugés liés au BTP. Leur implication dans la campagne facilite le dialogue avec les jeunes qui apprécient d’avoir des témoins proches de leurs réalités. Le CCCA-BTP met ainsi en lumière la possibilité d’évoluer selon ses ambitions, en choisissant entre apprentissage ou formation continue, poste salarié ou création d’entreprise.

Par ailleurs, ce positionnement inclusif est renforcé par la collaboration avec des organismes comme APAVE et PROMOTHEA, reconnus pour leur expertise en matière de sécurité et de qualité dans la construction. Cette alliance entre acteurs publics, professionnels, CFA BTP et AFPA offre un spectre d’accompagnement large et adapté à toutes les aspirations.

Un plan média national innovant et interactif pour une communication percutante

La campagne pour 2025 déploie une stratégie de communication nationale multicanale, visant à capter l’attention d’un public jeune et connecté. Le CCCA-BTP a élaboré un dispositif mêlant tradition et modernité :

• Diffusion de spots publicitaires haut de gamme, diffusés à la télévision sur les grandes chaînes nationales et régionales, permettant de toucher des millions de foyers.
• Présence marquée sur les réseaux sociaux grâce à des contenus adaptés : témoignages en vidéo, défi Instagram, posts engageants diffusés via les plateformes les plus populaires.
• Partenariats exclusifs avec des événements comme le Printemps du Cinéma et la Fête du Cinéma, afin d’associer l’image du cinéma à celle des métiers techniques et manuels du BTP.

Ces différentes actions prennent appui sur une série documentaire intitulée “Sans filtres”, dont la troisième saison est lancée début mars. Cette série met en scène les six ambassadeurs de la campagne, offrant une immersion authentique dans leur quotidien sur les chantiers et en formation.

En complément, deux créations ludiques et pédagogiques renforcent l’interactivité :

• Construction City : un quiz immersif en ligne permettant de tester ses connaissances sur les métiers et les défis du BTP.
• Construction Island : un escape-game numérique captivant qui fait découvrir les métiers du bâtiment à travers des énigmes et des missions.

Support	Objectif	Moyens utilisés	Public visé
Télévision	Visibilité large et forte impact	Spots publicitaires	Familles, jeunes en recherche d’orientation
Réseaux sociaux	Engagement et interaction	Vidéos, défis, posts, stories	Jeunes 15-25 ans
Événements cinéma	Image positive et affective	Partenariats avec le Printemps et la Fête du Cinéma	Public jeune et familles
Plateformes numériques	Découverte ludique	Jeux interactifs Construction City et Construction Island	Collégiens, lycéens, apprentis

Cette approche complète vise à toucher un large éventail de jeunes, de la découverte initiale à l’orientation finale. Elle conjugue information, pédagogie et émotion pour rendre les métiers du BTP attractifs et concrets.

Le BTP : un secteur dynamique et porteur d’avenir reconnu par tous les acteurs

Malgré certaines idées reçues, le secteur de la construction ne cesse d’évoluer et offre un horizon professionnel riche. La campagne organisée par le CCCA-BTP souligne que le BTP reste un secteur où l’emploi est stable et en croissance, notamment grâce à la transformation numérique, les enjeux environnementaux et l’amélioration continue des conditions de travail.

Cette dynamique s’appuie sur la nécessité de répondre aux projets d’infrastructures majeurs, la rénovation thermique des bâtiments et la modernisation des réseaux, dont la SNCF Réseau est un exemple emblématique en intégrant ces innovations.

• Plus de 30 métiers sont au cœur de cette campagne, révélant la variété des spécialisations possibles.
• La formation par apprentissage est mise en avant comme un accélérateur de compétences et un accès direct aux emplois.
• De nombreux centres comme le BATIPRO, BTP CFA, ou encore le CFAI, jouent un rôle essentiel dans la transmission des savoir-faire.
• Des organismes spécialisés comme l’APAVE et le CSTB garantissent la sécurité et les normes de qualité dans le secteur.

Les perspectives d’évolution sont nombreuses, entre postes qualifiés, fonctions managériales et carrières entrepreneuriales. Le BTP s’adapte pour intégrer durablement les nouvelles technologies et répondre aux défis climatiques, offrant ainsi un secteur résolument tourné vers l’avenir.

Éléments clés	Impact sur le secteur	Acteurs impliqués
Transformation numérique	Modernisation des méthodes et outils	SNCF Réseau, CSTB, PROMOTHEA
Formation et apprentissage	Accès facilité aux métiers et montée en compétences	BTP CFA, CFA BTP, AFPA
Sécurité et qualité	Respect des normes et prévention des risques	APAVE, CSTB
Innovation écologique	Construction durable et éco-responsable	PROMOTHEA, CFAI

Les formations accessibles dans toute la France

De nombreux organismes de formation, qu’ils soient publics comme l’AFPA ou privés, proposent des cursus adaptés aux exigences modernes du secteur. Les centres implantés dans des zones comme Poussy-la-Campagne, Tilly-la-Campagne ou Berville-la-Campagne permettent aux jeunes de s’insérer aisément dans ces filières d’avenir.

Ces formations combinent théorie et application sur le terrain, souvent en collaboration avec des entreprises du secteur, garantissant l’opérationnalité immédiate des apprentis après leur passage en BTP CFA ou CFAI. C’est ainsi que la campagne « La Construction, la vivre c’est encore mieux » s’inscrit comme un levier concret d’attractivité et d’excellence.

Les outils digitaux innovants pour sensibiliser et former aux métiers du BTP

La campagne s’appuie sur la technologie pour mieux accompagner les jeunes dans leur orientation et leur découverte du secteur. En plus des outils classiques, le CCCA-BTP propose des solutions interactives qui favorisent l’apprentissage par l’expérience :

• Construction City, un quiz en ligne qui teste les connaissances tout en captivant grâce à son immersion ludique dans l’univers du BTP.
• Construction Island, un escape-game pensé pour stimuler la réflexion et la collaboration autour des métiers du bâtiment.
• Application mobile permettant un suivi personnalisé de la formation par apprentissage, intégrant des contenus pédagogiques avancés fournis par des organismes comme AFPA et BATIPRO.
• Webinaires et ateliers animés par des professionnels et formateurs du CFAI ou PROMOTHEA, favorisant les échanges en direct et le partage d’expériences.

Grâce à ces innovations numériques, la campagne parvient à créer un pont efficace entre théorie et pratique, tout en utilisant les codes et moyens qui parlent aux jeunes d’aujourd’hui. Ce format digital dynamise la transmission des savoirs, accroît la motivation des apprentis et améliore leur insertion professionnelle.

Outil digital	Fonction	Public cible	Partenaires
Construction City	Quiz interactif ludique	Collégiens, lycéens, apprentis	CCCA-BTP, BTP CFA
Construction Island	Escape-game numérique	Jeunes en orientation	CCCA-BTP, CFA BTP
Application mobile	Suivi et pédagogie	Apprentis	AFPA, BATIPRO
Webinaires et ateliers	Échanges et partages en direct	Futurs apprentis, formateurs	CFAI, PROMOTHEA

Mobilisation étendue des acteurs locaux pour toucher toutes les régions

Une réussite de cette campagne repose aussi sur l’implication sur le terrain. Le CCCA-BTP s’appuie sur un réseau dense d’organismes de formation et d’entreprises partout en France, garantissant que l’information et les opportunités arrivent jusqu’aux zones rurales, où le BTP reste un levier essentiel d’emploi.

• Partenariat avec des centres situés dans des communes telles que Campagne d’Armagnac, Campagne, ou Daubeuf-la-Campagne.
• Actions de terrain : journées portes ouvertes et démonstrations dans différents BTP CFA régionaux.
• Engagement des professionnels locaux et entreprises pour faire découvrir les métiers via des stages et parrainages.

Cette approche territoriale assure une couverture adaptée aux besoins locaux tout en stimulant les vocations par une présence renforcée auprès des jeunes et de leurs familles. C’est ainsi que la campagne du CCCA-BTP gagne en efficacité et en impact sur le terrain.

Zone d’action	Type d’activité	Partenaires associés	Objectifs
Zones rurales	Journées portes ouvertes, stages découverte	BTP CFA, CFA BTP, entreprises locales	Encourager l’orientation et l’apprentissage
Centres urbains	Conférences, webinaires, médias sociaux	AFPA, PROMOTHEA, CCCA-BTP	Informer et mobiliser les jeunes
Événements cinéma	Partenariats médias	FNCF, CCCA-BTP	Valoriser le secteur via l’image culturelle

Cette mobilisation, en combinant les moyens digitaux et physiques, offre une intégration complète permettant à la campagne “La Construction, la vivre c’est encore mieux” de s’imposer comme un véritable levier d’attractivité pour le secteur du BTP.